В АКАР прошла встреча, на которой эксперты обсудили вопросы совершенствования методики оценки объемов рынка Out-of-Home.
связи большим количеством вопросов к корректности подсчетов объемов рекламного рынка за первое полугодие 2019 года сегмента наружной рекламы в АКАР была организована встреча экспертов, в которой участвовало около тридцати специалистов, представляющих рекламные агентства, операторов наружной рекламы, измерителей. Также присутствовали члены Комитета по наружной рекламе, Комитета медиа агентств АКАР, Комитет по наружной рекламе, представители НАВК.В ходе дискуссии участники встречи отметили, что поквартальные подсчеты объема рынка АКАР всегда носят предварительный характер и в дальнейшем могут корректироваться. Окончательными являются данные об объеме рекламного рынка по итогам года. Эксперты сошлись во мнении, что необходимо активное ведение работы по дальнейшему совершенствованию методики оценки объемов рынка и привлечению экспертизы большего количества участников рынка, в том числе от рекламных агентств и операторов.
Также участниками встречи было предложено реорганизовать рабочую группу по оценке объемов рынка ООН в рамках Комиссии экспертов АКАР, включив в нее представителей всех заинтересованных сторон. Председателю рабочей группы Андрею Березкину, сопредседателю комитета наружной рекламы и комитета исследований, аудита и рекламных технологий, было рекомендовано разработать возможные варианты сотрудничества с рекламными агентствами и определить формат предоставления ими своей экспертизы в рабочую группу.
Сергей Веселов, сопредседатель комитета исследований, аудита и рекламных технологий, директор по маркетинговым исследованиям Аналитического центра НСК:
«По результатам встречи с представителями игроков рынка наружной рекламы удалось договориться о совершенствовании методики оценки объемов рынка ООН. Хотелось бы подчеркнуть желание всех сторон прийти к приемлемому для всех участников, а главное – для индустрии, решению, которое будет возможно применить при подсчете объемов рынка за 2019 год».
Андрей Березкин, сопредседатель комитета наружной рекламы и комитета исследований, аудита и рекламных технологий, генеральный директор «ЭСПАР-Аналитик»:
«Значительные изменения, происходящие на рынке наружной рекламы, в первую очередь, связанные с процессами его стремительной цифровизации, требуют новых подходов к оценке как объемов самого рынка, так динамики его развития. Прошедшая встреча показала, что участники рынка готовы к конструктивному диалогу в поиске объективных и взаимоприемлемых решений на этом пути».
Рашид Нежеметдинов, Директор по стратегическому маркетингу Russ Outdoor:
«Я очень рад тому, что представители агентств согласились принимать участие в оценках объемов и динамики рынка. Это, безусловно, повысит точность результатов».
Константин Майор, Основатель и СЕО Maer group:
«Если еще вчера цифровая реклама была доступна лишь крупному бизнесу, то сегодня она стала доступна и малому. Сдвиги на рынке колоссальные. И нужно учитывать их в оценке и анализе. По-моему, все участники сошлись во мнении, что рекламный рынок должен быть понятен и прозрачен, у него должны появиться современные инструменты измерения».
